Estratégias de Marketing e Reforços de Impacto no Corinthians: Uma Análise Detalhada

A Busca por Reforços de Elite e o Modelo de Negócio do Corinthians

A bem-sucedida aquisição de Memphis Depay, viabilizada pelo aporte financeiro do patrocinador máster, despertou na torcida e nos dirigentes do Corinthians o anseio por novas contratações de impacto similar: jogadores com grande visibilidade e potencial de exploração de imagem por parceiros do clube. O superintendente de marketing do Corinthians , Vinicius Manfredi, considera esse modelo de negócio replicável, mas ressalta os desafios inerentes à sua execução.

Manfredi enfatiza: ?É um modelo legal, sedutor, ele faz a gente sonhar com vários movimentos, mas não é fácil de ser executado, ainda mais pelas cifras envolvidas quando você pensa em jogadores dessa magnitude.? Ele também aponta a complexidade em negociar patrocínios e em definir o acordo com o atleta, que pode ser tanto um ativo do clube quanto um embaixador de marcas, o que implica negociações distintas.

Segundo Manfredi, o departamento de futebol é o ponto de partida para a busca por reforços desse calibre, acionando o marketing somente quando necessita de apoio para desenvolver uma campanha ou projeto para a chegada de um jogador. O caso de Memphis Depay teve uma particularidade: a casa de apostas Esportes da Sorte, ao firmar o patrocínio máster com o Corinthians , já havia reservado R$ 57 milhões para investir em um reforço de peso.

O Papel dos Patrocinadores e a Dinâmica do Mercado de Apostas

Essa quantia, embora represente menos de 20% do valor total do acordo (R$ 309 milhões), supera o montante que o clube recebe de todos os outros patrocinadores. O dirigente do Corinthians explica que o mercado de apostas é muito competitivo: ?As marcas sabem que se não estiverem na camisa de um determinado clube uma empresa concorrente estará. A porta de entrada das plataformas acaba sendo o futebol, e há um número limitado de times para patrocinar: são apenas 20 na Série A.?

Essa dinâmica de mercado explica os valores inflacionados em patrocínios: ?Por isso que a gente vê às vezes comentários do tipo: ?Nossa, mas a propriedade de determinado clube era vendida por 15 e agora estão pagando 60, 70.? Isso acontece não porque o patrocínio vale mais agora, é porque para aquela categoria (casas de apostas) é muito característica essa disputa.?, detalha Manfredi. Com a Esportes da Sorte já como parceira, o Corinthians não pode fechar com outra empresa do mesmo ramo. A atual patrocinadora não descarta novas contratações, mas sem investimentos da mesma magnitude que a operação com Memphis Depay.

A empresa também participou da aquisição do goleiro Hugo Souza, no mês anterior.

A Proposta Inusitada por Pogba e a Parceria com a Fatal Model

Recentemente, a possibilidade de contratação do meia francês Paul Pogba, que está sem clube, ganhou força entre os torcedores corintianos. Apesar das especulações, o chefe de marketing do clube afirma não ter sido contatado pelo departamento de futebol para viabilizar parceiros para essa transferência. Uma oferta inusitada surgiu da plataforma de acompanhantes Fatal Model, que se dispôs a arcar com os salários de Pogba. O Corinthians , no entanto, agradeceu a proposta e negou qualquer negociação nesse sentido.

Quanto a uma possível parceria com a Fatal Model, Vinicius Manfredi expressou sua opinião: ?Eu acho que é um assunto bem delicado, como tantos outros segmentos que também são anunciantes no esporte ou em outras áreas. Acho que dá pra enxergar de duas maneiras: o de crítica e também pelo lado que eles tentam fazer com que uma atividade que sempre foi informal e sempre foi muito mal cuidada tenha uma certa segurança, tanto para quem anuncia na plataforma quanto para quem utiliza o serviço.?

Ele completa: ?Mas, de fato, é um segmento que precisa ter muita análise para tomar essa decisão, tem um custo de imagem, tem bastante coisa a ser avaliada junto às possibilidades. É preciso entender um pouco qual o movimento que o clube quer fazer do ponto de vista de posicionamento.? A empresa já patrocina outros clubes, como o Vitória, mas enfrenta resistência por estar ligada ao mercado da prostituição.

O Projeto de Atrair Estrelas e o Caso Sergio Ramos

O Corinthians , mesmo diante de dificuldades financeiras, tem a intenção de buscar ao menos um grande reforço por ano, seguindo o modelo da contratação de Memphis em 2024. O executivo Fabinho Soldado tem se aproximado de jogadores estrangeiros e brasileiros que atuam ou atuaram na seleção, com o objetivo de mudar a imagem do clube nos bastidores. A negociação com o zagueiro espanhol Sergio Ramos, por exemplo, foi uma dessas tentativas.

Apesar da reação positiva do jogador ao interesse alvinegro, o clube enfrentou a barreira do alto investimento necessário para contar com o zagueiro de 38 anos. A proximidade do fim da temporada e a indefinição sobre o calendário de 2025 esfriaram as negociações. A contratação de Sergio Ramos, neste momento, está descartada pelo Corinthians , assim como a de Pogba, que não despertou interesse do departamento de futebol.