A Marca do Timão: Washington Olivetto e a Democracia Corinthiana

O Legado de Washington Olivetto no Corinthians

Washington Olivetto, figura icônica da publicidade brasileira, que faleceu em 13 de agosto de 2023, aos 73 anos, deixou um legado marcante no esporte nacional, especialmente no Corinthians. Sua influência transcendeu o campo e moldou a cultura do clube, especialmente no início da década de 1980, quando ele assumiu o cargo de vice-presidente de marketing, um cargo inédito no futebol brasileiro na época.

Olivetto, um apaixonado torcedor corintiano, buscava um "rótulo" que representasse a marca do Corinthians , que fosse ao mesmo tempo autêntico e atraente. Ele idealizou uma identidade que refletisse a essência do "clube de todos", transmitindo uma ideologia e atraindo patrocínios.

A Democracia Corinthiana: Um Movimento que Transcendeu o Futebol

O projeto, liderado por jogadores como Sócrates, Casagrande e Wladimir, ficou conhecido como Democracia Corinthiana. A equipe alvinegra, inspirada pelos anseios populares da época, especialmente pela volta das eleições diretas, tomava decisões internas de forma democrática, por meio de votações entre os atletas.

O nome "Democracia Corinthiana" surgiu durante uma palestra de corintianos em uma universidade. O jogador Sócrates, em uma entrevista, conta como a ideia surgiu: "Um dia fomos fazer bate-papo com estudantes da PUC. Eu, Sócrates, Adilson, Wladimir. Mediador era o Juca Kfouri. Nós falavamos um pouco daquele projeto, que para nós era liberdade com responsabilidade. Uma hora Juca disse: 'Se eu entendi isso que estão fazendo, é uma democracia de corintianos'. Na hora eu falei 'achei o nome' escrevi em um papel. Washington Olivetto, ao Central do Timão, em 2021".

Olivetto, com seu olhar estratégico, abraçou a ideia, reconhecendo a força do movimento e sua capacidade de conectar-se com a sociedade. A logomarca foi criada para ser popular, inspirada na estética da Coca-Cola e do MDB, partido de oposição ao regime militar.

O Legado de Olivetto: Uma Marca Inextinguível

Para Olivetto, os resultados da equipe em campo impulsionaram a visibilidade do projeto, mas foi o simbolismo da Democracia Corinthiana que o marcou na história: "Não era só futebol, envolvia a luta pela democracia".

Olivetto registrou sua paixão pelo Corinthians e pela Democracia Corinthiana em livros como "Corinthians: É preto no branco" e "Corinthians x Os Outros". Seu legado no Corinthians transcende a publicidade, ele deixou uma marca indelével na cultura do clube e no esporte brasileiro.

Olivetto foi um visionário que soube conectar o esporte com a sociedade, demonstrando que o futebol pode ser um palco para a expressão de valores e ideais. Sua contribuição para o Corinthians e para o marketing esportivo brasileiro é inegável e continua a inspirar gerações.

Olivetto, além de um brilhante publicitário, foi um apaixonado por futebol, um corintiano de coração que soube usar sua inteligência e criatividade para transformar o Corinthians em um símbolo de esperança e mudança.

O legado de Washington Olivetto no Corinthians é uma prova de que o esporte pode ser um poderoso instrumento de transformação social. Sua história, marcada pela Democracia Corinthiana, continua inspirando e mostrando que o futebol pode ser muito mais do que um jogo, pode ser um movimento, um manifesto, uma voz que ecoa na sociedade.

Olivetto nos deixou, mas sua marca no Corinthians e no esporte brasileiro permanece viva, como um farol que ilumina o caminho para um futuro mais justo e democrático.